中国中小城市旅游从“出圈”到“出彩”

来源：中评网 2023-05-31 09:25:10

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在中国旅游业发展的目的地格局中，京沪广深以及苏杭成渝这样的城市仍占据主流地位，但中小城市正在快速崛起，成为充满创新活力的重要力量。这其中，有以旅游为经济发展核心依托的丽江、张家界、敦煌，也有以特色旅游业态脱颖而出的大理、安吉和东阳。大理的民宿业态、安吉的乡村旅游度假、东阳的影视主题休闲都可圈可点，正受到越来越多关注。近期因烧烤而爆火的网红城市淄博不仅在国内赚足了人气，也得到了外媒广泛关注。扬州、镇江则因其丰厚的历史文化积淀和宜居的城市空间而广受游客喜爱。

与传统上凭借资源禀赋、交通条件、经济实力、消费人口等方面优势而成为重要旅游目的地的大城市相比，中小城市在旅游业竞争中不仅没有“出局”，反而频频“出圈”、持续“出彩”，其主要共同原因在于充分利用互联网的传播特性。后来居上的中小城市借助互联网和社交媒体的信息扩散和触达能力在市场关注度上另辟蹊径。只要产品足够有特色，即便是地处天涯海角，也能在短时间获取巨大流量，吸引足够客群。

旅游客群结构变化也助力成就中小城市旅游的“风光”。随着人们旅游阅历的不断丰富以及新兴消费群体的持续壮大，以往走马观花式的旅游诉求逐渐开始向慢休闲、深体验转变。新兴的年轻客群更加注重参与性，中小城市的环境、节奏和产品及业态恰恰满足了这些需求和变化，从而获得了快速增长。

中小城市旅游的崛起与当下中国交通条件整体大提升密切相关。大城市拥有内在的庞大、稳定且高频的休闲旅游消费市场，而中小城市旅游供给无法通过内源性旅游需求获得足够的价值实现机会，对外源性客源市场具有很强的依赖性。近年来，中国高速交通体系的高质量发展极大地改变了中小城市的可进入性，开启了外源性客源的“闸门”，为中小城市旅游发展打下基础。

网络流量赋能让很多中小城市成为旅游新“顶流”。但流量总是围绕着新的热点聚集，一个网红城市要想真正“长红”，可以从以下几方面入手：

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